Konzept, Inhalt & Design für die GIZ-Unternehmensevaluierung

Die Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH versteht sich selbst als lernendes Unternehmen. Doch um aus Erfolgen wie aus Fehlern zu lernen, muss man wissen, wie die eigene Arbeit tatsächlich gewirkt hat: Das ist die Aufgabe der Stabsstelle Evaluierung der GIZ. In einem umfangreichen, transparenten Prozess, wertet sie alle zwei Jahre sowohl Unternehmensprozesse als auch einzelne Projekte aus und trägt die Erkenntnisse dieser Evaluierungen an die Mitarbeitenden und die Öffentlichkeit.

Veröffentlicht werden die Ergebnisse in einem Evaluationsbericht. Die Herausforderung dabei: Berichte dieser Art sind nicht unbedingt spannend oder verständlich zu lesen. Deshalb erarbeitete flmh gemeinsam mit der Stabsstelle Evaluierung für den Evaluationsbericht 2022 eine eigene Strategie für Innen- und Außendarstellung, welche für die unterschiedlichen Zielgruppen eigene Ziele und Kernbotschaften festlegte.

Auf Grundlage dieser strategischen Neuausrichtung wurde für den Evaluierungsbericht 2022 ein Konzept erarbeitet, das auf einem erzählerischen Ansatz beruht. Kern des Konzepts war der Wunsch, die Zielgruppen nicht nur über die Ergebnisse der Evaluierungen zu informieren – sondern ihnen anschaulich zu vermitteln, was mit dem Projekt ursprünglich erreicht werden sollte, mit welchen Ansätzen gearbeitet wurde und welche davon erfolgreich waren. Der 80-seitige Bericht folgt einem klaren, grafisch aufwändigen Gestaltungskonzept, das auf dem Corporate Design der GIZ basiert. Er existiert als Print- und Webversion und wurde 2023 in vier Sprachen veröffentlicht.